快消百亿俱乐部“走进恒顺” 共探百年企业传承转型之道

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近日,由快消百亿俱乐部、恒顺集团、玄讯联合主办的“用匠心酿好醋,共探百年企业传承之道”走进恒顺集团活动于江苏恒顺醋业股份有限公司顺利召开,近30位来自食品、饮料、生活用品、酒类等快消行业的企业高管实地探访百年名企,共探新技术环境下传统企业的数字化创新变革之道。

据快消百亿俱乐部查阅数据统计显示,目前,在全国范围内超过百年历史的知名企业仅有30余家,其中绝大多数为快消企业,这些顺应时代变迁成功存活下来的企业,各自呈现出不同的发展势头。有的保持与时代接轨,发展迅猛,甚至始终坚持做行业创领者,而有的却逐渐显露疲态,在新环境冲击下力不从心。

在当今互联网时代下,宏观政策、消费需求的转变对传统老字号企业提出全方位的创新要求。对于企业管理者来说,百年老字号企业在转型过程中,不仅要接受互联网思维、创新经营模式,也要守住老字号文化内涵的“魂”。对此,拥有179年发展历史,始终是醋业领跑者的恒顺集团,颇有发言权。

如何坚守匠心传承古法酿造技艺?

如何借助新技术更精准地与消费者形成有效互动,进而掌控终端、抢占增量市场?

恒顺醋业股份有限公司信息总监苏欣宁从恒顺的终端、业务员、费用等多方面痛点出发,详细讲解恒顺从赋能营销、赋能“智”造到赋能品质控制的系统实施信息化、智能化技术改造,全面展示了百年恒顺从手工作坊到现代化企业的技术转型之路。围绕恒顺的匠心精神,做全球醋业的领跑者,恒顺集团通过对信息化与工业化的深度结合,成功实现了在新消费环境下的转型升级。

(恒顺醋业股份有限公司信息总监苏欣宁会上分享▲)

而玄讯作为已经深耕快消行业10年之久的专业移动CRM品牌,进一步从战略层面,分享了传统快消企业该如何应对数字化营销转型。玄讯认为,快消品线下(600多万家终端)仍占主流,充分说明了终端的重要性,而以终端及消费者为中心,必须克服营销盲目性,企业管理者需要实时关注终端营销动态,通过数字化技术改变信息不对称问题,打通内外信息流,实现数字化赋能。

据玄讯数字化营销专家黄宇介绍,数字化建设分三步走:首先连接“人”,了解业务员是否工作、经销商是否沟通渠道顺畅、店老板是否真实;其次“养”数据,建立动态的终端营销数据库,确保历史数据积累;最后“用”数据,建立数据分析模型实现精准营销,从而打造数字化营销平台。而玄讯快销100全渠道营销管理解决方案中,最重要的一环就是营销大数据云平台,打造了业内瞩目的aPaaS平台,利用云计算、大数据、AI等创新应用,可为快消企业提供基于SaaS+PaaS模式的移动营销管理云服务及全渠道营销管理解决方案。目前,玄讯已覆盖快消20多个细分子行业,通过了50万终端用户的市场验证,树立了包括红牛、王老吉、东鹏特饮、徐福记、香飘飘等在内的众多行业标杆客户群。


活动现场深刻精彩的分享,带动了参会嘉宾对百年企业数字化转型升级多维度、多层次的思考。现场互动环节,在场的企业高管们,围绕自己在实际业务过程遇到的难点痛点,以及对数字化解决方案的探索展开了深度、高效的交流讨论。作为快消百亿俱乐部的线下精品活动,主办方还精心组织了恒顺博物馆、制醋工厂等百年企业的参观活动,让参会嘉宾深入走进恒顺,感受百年恒顺的文化传承与技术创新之道。

战略重构、技术赋能、增效降本成为了活动交流的关键词,随着市场环境的转变,可以预见,将会有越来越多传统企业实现数字化转型升级,也将会有越来越多的老字号企业成为快消百亿俱乐部的一员。快消百亿俱乐部将持续与业内名企、行业大咖一起持续推出更多精品活动,为业界创造更多的交流机会,助力行业企业数字化创新发展。



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